2025年春节档《哪吒之魔童闹海2》票房登顶激活IP联名市场潜力，不少品牌借势“爆单”，格莱博外贸培训在“全球品牌孵化营”课程中拆解IP营销实操策略与增长路径。IP联名成品牌营销“必选项”，原因在于与年轻消费者共情、利用IP赋能产品差异化、借社媒杠杆放大声量转化。课程提及蒙牛×哪吒2、瑞幸×黑神话等成功IP联名模式，强调成功的IP联名要“出圈”更要“转化”。打造爆款IP联名有关键逻辑，包括抢先布局、让产品具备传播属性、搭建全链路转化闭环、注重IP匹配度。传统“贴图式”IP联名渐失效，品牌需与IP方价值共创。IP联名爆单需系统化战略与节奏安排，核心是“重塑品牌心智”，是出海品牌打开全球市场认知和销量的重要战略路径
格莱博“全球品牌孵化营”的IP营销课藏着哪些爆单逻辑？
2025年春节档，《哪吒之魔童闹海2》以126亿票房登顶全球动画电影排行榜首，激活了IP联名市场的巨大潜力。在这场全民级关注的IP狂欢中，不少品牌借势“爆单”，更引发了众多从事品牌出海与外贸增长业务人士的关注。而格莱博外贸培训也在其“全球品牌孵化营”课程中，重点拆解了这一波IP营销潮背后的实操策略与增长路径。
为什么IP联名已成品牌营销“必选项”？
1. 与年轻消费者共情，打造情绪连接
以Z世代为代表的新生代消费者更容易对文化符号与情感内容产生共鸣。IP联名让品牌以更柔性的方式嵌入年轻人日常。例如瑞幸与《黑神话：悟空》合作后，其18-25岁用户占比显著上升。
2. 利用IP赋能产品差异化
当下市场中产品趋于同质化，IP的情绪价值与稀缺属性可为品牌注入新鲜感。如蒙牛与《哪吒2》的三款联名牛奶在短短10天内即实现销售额突破500万，形成“IP+快消”爆款模板。
3. 社媒杠杆放大声量转化
联名内容更易在社交媒体形成话题效应。例如喜茶联动《原神》带来的热搜效应，实现了低成本高曝光的传播裂变。格莱博外贸培训也指出，出海品牌在TikTok和Instagram平台借势IP内容植入，ROI普遍提升30%以上。
品牌×IP的爆单范式：格莱博课程精华拆解
在格莱博“全球品牌孵化营”课堂上，以下几种成功的IP联名模式被频繁提及：
案例一：蒙牛 × 哪吒2——从产品到内容的深度绑定
产品端：8大品类统一“哪吒红”限定包装，推出“长肉法宝”奶粉礼盒与剧情深度结合。
内容端：导演饺子拍摄5支品牌定制短片，深化IP精神与品牌理念融合。
用户互动：抖音合拍挑战赛6万+参与者，10亿+播放量，有效引导销售转化。
案例二：瑞幸 × 黑神话——用“沉浸感”打通体验闭环
格莱博外贸培训强调，成功的IP联名不仅要“出圈”，更要“转化”。而这一点，正是很多出海品牌在国际市场中忽视的核心指标。
打造爆款IP联名的四大关键逻辑
1. 抢先布局，压中爆点
如蒙牛提前18个月研发联名产品，在《哪吒2》上映期实现与电影节奏高度同步。数据显示，抢占IP热度窗口期的品牌可获取70%以上的联名收益。
2. IP即内容，产品即传播工具
产品设计应具备传播属性。例如瑞幸通过“腾云术”游戏元素创新饮品口感，提升复购率和话题度。
3. 搭建全链路转化闭环
