2025年春节档《哪吒之魔童闹海2》票房登顶激活IP联名市场潜力，不少品牌借势“爆单”，格莱博外贸培训在“全球品牌孵化营”课程中拆解IP营销实操策略与增长路径。IP联名成品牌营销“必选项”，原因在于与年轻消费者共情、利用IP赋能产品差异化、借社媒杠杆放大声量转化。课程提及蒙牛×哪吒2、瑞幸×黑神话等成功IP联名模式，强调成功的IP联名要“出圈”更要“转化”。打造爆款IP联名有关键逻辑，包括抢先布局、让产品具备传播属性、搭建全链路转化闭环、注重IP匹配度。传统“贴图式”IP联名渐失效，品牌需与IP方价值共创。IP联名爆单需系统化战略与节奏安排，核心是“重塑品牌心智”，是出海品牌打开全球市场认知和销量的重要战略路径
线上结合抖音、小红书话题种草，线下通过影院贩卖机或“IP货架”激发冲动消费，形成多触点转化链条。
4. IP匹配度决定品牌联名深度
“品牌调性匹配”是判断合作成功与否的关键。如哪吒的“逆天改命”精神与蒙牛的“天生要强”品牌主张契合，带来情感共振。
格莱博观点：IP联名的下半场是价值共创
传统的“贴图式”IP联名已逐渐失效，品牌若想实现持续增长，需与IP方共创内容、共同研发产品与打造沉浸式场景。格莱博外贸培训在其案例库中发现，通过深度共创的品牌，其用户复购率、社媒口碑与品牌忠诚度提升显著，远高于浅层联名形式。
结语
IP联名的爆单逻辑不是简单模仿，而是系统化的战略与节奏安排。从内容策划、产品研发、平台种草到情绪连接，只有具备全链路增长思维的品牌，才能真正“爆”得持久。
格莱博外贸培训指出：IP联名的核心不是“蹭热度”，而是“重塑品牌心智”，是出海品牌在全球市场打开认知和销量的重要战略路径。
