英国电商市场概况

英国人口约6636万，作为一个重要的贸易实体、经济大国以及金融中心，是世界第五大经济体系，也是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的国家之一。

英国是仅次于中国和美国的全球第三大电子商务市场，英国的电子商务市场成熟而复杂，复杂的地域结构和4100万庞大的线上购物者使得英国在全球电商中名列第三，投资回报不仅具有潜力，更是很多电商卖家眼中开设线上商店的绝佳地点。

本文将为大家简单介绍一些关于进军英国所需的知识，包括英国的电商发展现状、市场前景、流行的在线购物平台等等内容。

英国电商发展背景及现状

英国电商市场目前正以惊人的速度增长，87%的英国消费者至少网购一件产品，英国电商市场潜力将大幅提高。

目前，英国智能设备不断发展和普及，95%以上的家庭都有移动电话，支付技术不断提高，支付市场竞争激烈，英国民众对于移动支付的接受度明显高涨，这些都使得英国电子商务支付市场一直快速增长，并且推动了电子商务领域的快速发展。

电商零售在英国所有零售中的占有率一直在稳定上升，相关数据显示，预计2020年英国电商平台创收将上升到789亿英镑。

英国电商市场前景

据最新调查，目前有31%的英国人正在使用移动支付，而与疫情前相比，46%的英国用户现在倾向于使用移动支付。英国民众正在规避对于现金的使用，移动支付被越来越多的英国的消费者喜爱。

品牌和零售商提供的强健的供应链保证全渠道服务于顾客，越来越多的顾客使用移动设备来购物，消费者取货、退换货的转运，运输流程和方式也比较便捷和多样化。

最新报告显示，预计到2026年，英国的电子商务支付市场预计将达到2030.8亿美元。

面对的机遇

01高水平的网络覆盖率

英国电商得以蓬勃发展的首要原因是英国领先于欧洲邻国的高水平网络覆盖率。据悉，英国的4G网络差不多覆盖了全国95%左右的地区。移动和家庭网络连接基础设施的完善发展，是推动英国电商市场发展的主要驱动力。

02英国实体店数量日益减少

英国互联网的高度普及，加速着实体零售商们向数字化零售的转型。数字化零售地极速发展， 导致了英国市场实体零售空间的过剩，实体商店的作用受到了削弱。2018年，英国零售单位净关闭7550个，与此同时，零售实体店数量的减少也促进了在线电商业务的发展。

03英国年轻购物群体的崛起

在 2018年 英国各年龄阶段网购占比中，年轻购物者在线购物的频率明显多于其他年龄段。目前千禧一代在线消费比例为22.1%，每月平均在线消费110.45英镑。Z世代中有62%的人表示他们至少每两周会在网上购物一次（相比之下，超过65岁的在线购买人群只有29%），平均每月在线购物近三次。

报告统计显示，在英国未来的10年，千禧一代（1982-2000年出生）和Z世代（1996年以后出生）将占比成年人口数量的一半。出生在互联网时代的他们，所养成的购物习惯将会持续推动着英国电子商务的更创新更多样化更完善地发展。

英国的主流电商平台

1、亚马逊英国站

https://www.amazon.co.uk/

2、eBay英国站

https://www.ebay.co.uk/

3、Gumtree

https://www.gumtree.com/

英国最大的分类信息网站，网站内容包括：租房、找工作、汽车买卖、交朋友等。

4、ASOS

https://www.asos.com/

ASOS是一家全球性的时尚服饰及美妆产品线上零售商。

5、Argos

https://www.argos.co.uk/

Argos是英国家喻户晓的百货零售连锁商，其经营范围涉及五金交电工具、汽车配件、运动器材、家具、装饰材料、文化用品、家用电器、珠宝首饰、工艺品、照相器材、玩具等。

6、OnBuy

https://www.onbuy.com/

该平台于2016年上线，涵盖多个品类，包括汽车、服装、健康与美容、科技、玩具等等。

7、Ocado

www.ocado.com/

Ocado是英国最大的食品、农产品电商,在Ocado英国官网上有售卖生鲜、食品、洗浴、家居、玩具和医药产品等。

8、Asda

https://www.asda.com/

Asda是英国的零售公司，归沃尔玛所有。除了拥有销售杂货和各种消费品、服装和家居用品的超市外，Asda还是一家金融服务和手机供应商。

9、Tesco

https://www.tesco.com/

Tesco是全球第三大零售商，经营大型超市和便利店。通过其实体店和电商平台销售杂货、家居和卫生用品以及服装、金融和电信服务。

10、The Hut Group

https://www.thehut.com/

The Hut是英国一家网上零售公司，隶属于The Hut Group集团，是来自英国的综合网上购物商城。

消费者特性

英国消费者每月平均网购6次，而且男性和女性网购占比较平均，27%的男性消费者和25%的女性消费者每周网购1次。从年龄来看：25-34岁是网购主力军，平均每月网购8次；从地域来看：伦敦人网购最活跃，平均每月有7天“沉迷”网购。

据OnBuy，有近一半（47%）的受访者网购花费30分钟，27%的受访者花费半小时到一个小时。

此外，有32%的受访者表示，他们每周网购花费不到20英镑，43%表示花费在20-50英镑之间，22%表示每周花费在50-100英镑之间。

英国选品风向

畅销品类一：家居，家具类目一直是欧洲站热卖品类前三。去年六月到九月期间，最热卖的六款产品分别是扫地机器人，记忆床垫，LED 节能灯泡，L形游戏电脑桌，精油香薰机和厨房电子秤。

畅销品类二：无线电子类，移动电源，行车记录仪，运动耳机，蓝牙音箱和充电线，这些都是无线电子类中特别好卖的产品。

畅销品类三：服装，夏天，服装品类什么产品在欧洲市场最畅销呢？飞行员款太阳眼镜是男女皆宜且带起来有款有型的产品，同时这款墨镜有UV 400 防晒功能，在夏季热卖几乎是必然。炎热的夏季，女士要穿美美的小裙子，这让塑形内衣和紧身胶带的销量水涨船高。

畅销品类四：运动，由于欧洲市场对运动习惯的重视，比如骑行，慢跑，球类运动，运动品类在6月到9月是特别特别流行的一个类别。

畅销品类五：PC，PC品类是一个在任何季节都热销的品类。热门单品包括：手机充电线，多功能转换器，无线鼠标，移动硬盘等。

畅销品类六：美妆，爱美之心人皆有之，美妆类目在夏天迎来小高峰，其中护肤类型如去黑头面膜表现亮眼，拿下热卖第一名的宝座。

英国节日介绍

1月：新年，主题是运动和健身。

2月：情人节（2月14日），忏悔星期二（Shrove Tuesday，2月9日），伦敦时装周（2月19日-23日）；主题是大扫除。

3月：世界读书日（3月3日），母亲节（3月6日），圣帕特里克日（St Patrick’s day，3月17日），复活节（3月27日）；主题是园艺。

4月：美国大师赛（US Master，4月4日-10日），伦敦马拉松（4月24日）；主题是结婚（4月-9月）和户外运动季（4月-10月）。

5月：欧洲歌曲大赛（Eurovision，5月14日），法国网球公开赛（5月22日）；主题是露营和夏季音乐节、夏季服饰、野外烧烤和野炊（5月-8月）。

6月：欧洲足球锦标赛（UEFA EURO，6月10日-7月10日），父亲节（6月19日），温布尔登网球锦标赛（Wimbledon，6月27日-7月10日）；主题是夏季毕业舞会和夏季季末促销（6月-8月）。

7月：环法自行车大赛（7月2日-24日）；主题是学年结束、大学毕业季和暑假（7月-8月）。

8月：英国家庭烘焙大赛（8月-9月），奥运会（8月5日-21日）。

9月：伦敦时装周（9月16日-20日）；主题是返校季（9月-10月）和迎新生。

10月：Buy British Day（10月1日），万圣节（10月31日）；主题是冬季时尚服饰。

11月：盖伊福克斯之夜（Guy Fawkes Night，11月5日），黑色星期五（11月25日）；网购星期一（11月28日）。

12月：圣诞节（12月25日），节礼日（12月26日），冬季奥运会（12月-2月）；主题是冬季季末促销（12月-1月）。