12月23日，36氪首届跨境电商峰会在深圳举行，今年我们以“新跨境、新企点”为主题。

新跨境意味着过去的红利已不再，行业需要重新梳理并找到属于自己的机会。如果说跨境电商1.0时代属于贸易，那么如今的2.0时代就要属于品牌。这个路径演变早已在国内电商业态中得到验证，这也是为什么当国内电商越来越卷的时候，资本和国内巨头把眼光瞄准了跨境出海。

从数据来看，在过去5年，全球零售电商规模翻了一倍，从1.4万亿美金增长到超3.9万亿美金。特别中国跨境电商增长最快，过去5年增长了近10倍，其中的中国品牌卖家仅在亚马逊注册规模，就在三年时间里增长10倍。

传说中字节要做的独立跨境app，终于落地了。

在媒体的报道中，这款叫Fanno的App已经于11月低调上线。对此，字节在后续的回复中提到，“Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类”。

“全球用户”、“高性价比”、“综合商品”，几个关键词基本勾勒了Fanno的定位——连接国内供应商和国外消费者的平台。目前主要面向欧洲市场开放，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国家，电商最发达的中美两国都不是首选。