格莱博“全球品牌孵化营”的IP营销课藏着哪些爆单逻辑？

2025年春节档，《哪吒之魔童闹海2》以126亿票房登顶全球动画电影排行榜首，激活了IP联名市场的巨大潜力。在这场全民级关注的IP狂欢中，不少品牌借势“爆单”，更引发了众多从事品牌出海与外贸增长业务人士的关注。而格莱博外贸培训也在其“全球品牌孵化营”课程中，重点拆解了这一波IP营销潮背后的实操策略与增长路径。

为什么IP联名已成品牌营销“必选项”？

1. 与年轻消费者共情，打造情绪连接

以Z世代为代表的新生代消费者更容易对文化符号与情感内容产生共鸣。IP联名让品牌以更柔性的方式嵌入年轻人日常。例如瑞幸与《黑神话：悟空》合作后，其18-25岁用户占比显著上升。

2. 利用IP赋能产品差异化

当下市场中产品趋于同质化，IP的情绪价值与稀缺属性可为品牌注入新鲜感。如蒙牛与《哪吒2》的三款联名牛奶在短短10天内即实现销售额突破500万，形成“IP+快消”爆款模板。

3. 社媒杠杆放大声量转化

联名内容更易在社交媒体形成话题效应。例如喜茶联动《原神》带来的热搜效应，实现了低成本高曝光的传播裂变。格莱博外贸培训也指出，出海品牌在TikTok和Instagram平台借势IP内容植入，ROI普遍提升30%以上。

品牌×IP的爆单范式：格莱博课程精华拆解

在格莱博“全球品牌孵化营”课堂上，以下几种成功的IP联名模式被频繁提及：

案例一：蒙牛 × 哪吒2——从产品到内容的深度绑定

• 产品端：8大品类统一“哪吒红”限定包装，推出“长肉法宝”奶粉礼盒与剧情深度结合。

• 内容端：导演饺子拍摄5支品牌定制短片，深化IP精神与品牌理念融合。

• 用户互动：抖音合拍挑战赛6万+参与者，10亿+播放量，有效引导销售转化。

案例二：瑞幸 × 黑神话——用“沉浸感”打通体验闭环

• 联名产品“腾云美式”围绕游戏设定开发口感与视觉包装，强化用户记忆点。

• 社媒热搜霸榜，快手订单环比增长125%，实现全域闭环增长。

格莱博外贸培训强调，成功的IP联名不仅要“出圈”，更要“转化”。而这一点，正是很多出海品牌在国际市场中忽视的核心指标。

打造爆款IP联名的四大关键逻辑

1. 抢先布局，压中爆点

如蒙牛提前18个月研发联名产品，在《哪吒2》上映期实现与电影节奏高度同步。数据显示，抢占IP热度窗口期的品牌可获取70%以上的联名收益。

2. IP即内容，产品即传播工具

产品设计应具备传播属性。例如瑞幸通过“腾云术”游戏元素创新饮品口感，提升复购率和话题度。

3. 搭建全链路转化闭环

线上结合抖音、小红书话题种草，线下通过影院贩卖机或“IP货架”激发冲动消费，形成多触点转化链条。

4. IP匹配度决定品牌联名深度

“品牌调性匹配”是判断合作成功与否的关键。如哪吒的“逆天改命”精神与蒙牛的“天生要强”品牌主张契合，带来情感共振。

格莱博观点：IP联名的下半场是价值共创

传统的“贴图式”IP联名已逐渐失效，品牌若想实现持续增长，需与IP方共创内容、共同研发产品与打造沉浸式场景。格莱博外贸培训在其案例库中发现，通过深度共创的品牌，其用户复购率、社媒口碑与品牌忠诚度提升显著，远高于浅层联名形式。

结语

IP联名的爆单逻辑不是简单模仿，而是系统化的战略与节奏安排。从内容策划、产品研发、平台种草到情绪连接，只有具备全链路增长思维的品牌，才能真正“爆”得持久。

格莱博外贸培训指出：IP联名的核心不是“蹭热度”，而是“重塑品牌心智”，是出海品牌在全球市场打开认知和销量的重要战略路径。