3. Tiktok加速商业化，今年广告收入计划至少达120亿美元

据《晚点 LatePost》消息，TikTok 在 2021 年的广告收入达到近 40 亿美元。

多位销售人士称，新一年的目标是实现至少三倍增长，即销售额至少要达到 120 亿美元，这与百度 2020 年的广告收入相当。

一位字节跳动人士称，TikTok 现在已有上千名销售人员，主要集中在北美地区。

目前，TikTok 共有接近 2 万名员工。就在 2020 年初，TikTok 总员工数还不足 4000 人。

根据官方数据，TikTok 全球月活跃用户数在 2021 年 9 月达到了 10 亿。2020 年，它的下载量超过 Meta 旗下的 Facebook 与 WhatsApp 位列全球第一。

但和 Facebook 等产品相比，TikTok 在广告业务上还存在许多短板。

比如 Facebook 的产品形态决定了它可以掌握更完善的用户标签，包括真实姓名和社交关系，这有助于它进行更精准的广告推荐；

另外 Facebook 的大客户也更多。《晚点 LatePost》了解到，TikTok 目前的广告主主要是中小型互联网公司。

“这也是 TikTok 在过去一年开始大力发展电商的原因：一方面为了开辟新的收入来源；更重要的是电商业务离大客户、大品牌更近，一旦做起来了广告主肯定愿意把更多的预算留在这里。” 一位接近字节跳动人士说。